10月23日，扬州一盘总重量为4192公斤的“扬州炒饭”，刷新了吉尼斯世界纪录，但随即曝出炒饭被当作厨余垃圾送去喂猪。24日，该活动的承办方回应北京青年报记者称，拉去喂猪的只是因露天制作导致不宜食用的部分，其余部分还是按照预先安排送给学校和企业。(10月25日《北京青年报》)

　　网友纷纷质疑主办方这是在“作秀”，毫无意义。而在这些炒饭完成使命，还剩150公斤只能拿去喂猪时，更多人指责这是“浪费粮食，很恶劣”。在以往类似活动中，“很傻很坏”的声音也一直存在，果真如此吗？

　　很多人不解，要那些无用的吉尼斯纪录干嘛？不仅企业，一些地方政府也喜欢搀和进各种“破纪录”活动。往往以协办的身份参与，不一定出钱，但一定站台。官方卷入后，人们在不解的基础上，又多了些批判，不少媒体认为类似活动盲目又浮躁，要求无论是政府还是民间，都该对粗放型的争创“世界之最”活动进行反思，地方政府组织创“世界之最”活动则尤须谨慎。

　　但令人疑惑的是：乐此不疲地举办破吉尼斯纪录的各种活动，是企业和地方政府太傻了？其实，这不仅不傻，而且是相当精明、性价比高的成功策划。今年是扬州建城2500周年，不难理解，扬州有关部门想借着“最大份炒饭”的东风，把扬州这座城、这座城里最著名的美食，推销一番。由于是商业性质的，媒体如果报道，要么是硬广，要么是软文，可缺乏一个事件性的由头，软文都没法下笔。商家仅仅只是用了些食材，就搞定了这一切，还能说他们傻吗？尤其类似活动，适合网络媒体用图集传播，这点正中商家、地方政府的下怀。要知道平时想让媒体用图集的方式帮着做广告，通常是掏多少钱也求之不得的。

　　这种策划所谓的“后遗症”，也难以成立。扬州的4吨炒饭，可能是大锅饭太难吃，或者量实在太大，而不得不拿去喂猪。这可真是引爆了网友的炸药桶。这种争论，在以往历次以食物为主打的“破吉尼斯纪录”活动中均被提及。珍惜粮食，是我们从小接受的教育。从饥荒年代走来的一批人，对于饥饿有着刻苦铭心的记忆，并试图把这种记忆传承给衣食无忧的下一代，让他们珍惜现在的生活，本身无可非议。但这4吨扬州炒饭，和其他商品并无本质区别，有钱就能轻松买到。所以大多数缺粮的地方，也不是真缺粮，而是缺钱。

　　某官方媒体批评扬州，说4吨炒饭这种“刷数据”式的纪录，体现了官员扭曲的政绩观。但对扬州旅游局而言，它只有两项最关键的职责：宣传扬州旅游业、监管扬州旅游市场。从客观效果来看，4吨炒饭确实起到了宣传扬州的效果，这就尽到了本分，履行了职责，怎么能叫扭曲的政绩观呢？更何况，各地的旅游局、观光局，都是最需要媒体支持的政府部门，在经费有限的情况下，都要想点办法和媒体合作、搞点花样出来让媒体报道。

　　“一只38元大虾，抵掉了山东省旅游局几个亿的广告效果。”这句话不经意间披露了旅游局令人乍舌的高昂宣传费用，“好客山东”这句宣传语，原来是用上亿的真金白银堆出来的。扬州旅游局即使在这次活动中出了点小钱，也总比花上亿打广告要强吧！？虽然各种破纪录的活动，手法毫无创新，让人审疲劳，但相比动辄上亿元的宣传广告费而言，已是相当省钱、有效率的宣传方式了，也并无实质性危害。